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新品速递|达能推“天方叶谈”茶饮料新品

时间:2018-4-13 9:40:24 来源:食品伙伴网 【查看评论
关键词:新品速递  达能推  天方叶谈  茶饮料新品  
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      达能新推出的茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈,具有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味,含糖量≤5g/100ml,属于少糖饮料。

      包装凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素,插画风十足。

      规格为480ml/瓶,目前已经在上海地区上市,在全家便利店售价为5.5元。

 
      角逐5元以上价格带 解锁传奇茶,释放不安分

      达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶,售价与目前主流茶饮料产品基本持平。

      消费升级时代,“95后”、“00后”消费群体崛起,他们对价格敏感度不断降低。纵观整个中国饮料市场,从2013年左右开始,4元价位的饮料产品就逐渐抬头,大家纷纷跳开2元和3元价位,以实现突围。

      而近两年推出的茶饮料新品农夫山泉茶π、统一小茗同学等都集中在5元价格带。随着龙头企业对5元以上价位产品基础的夯实,未来几年内,中国饮料市场将主要围绕这个价位段展开品牌竞争。

      在价格占位过程中,企业还需要根据消费者的特性,追求更具风格的产品和品牌。达能此番进军茶饮料市场,就传递出“解锁传奇茶,释放不安分”的品牌理念,吸引消费人群关注。

注:文章及图片来源于网络资料整理或实际拍摄,如有涉及侵权,请联系删除。想要了解更多的新品信息请关注微信公众号“食品饮料创新研究”

(责任编辑:小鑫)
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