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免费领车厘子成病毒式营销游戏 你中招了吗?

时间:2015-2-9 10:48:37 来源:中国食品饮料网 【查看评论
关键词:免费领车厘子成病毒式营销游戏  你中招了吗    
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    你中招了吗?

    免费领车厘子

    一场病毒式营销游戏

▲兑换车厘子现场

    本周,一个名为“免费领五斤车厘子”的小游戏在微信朋友圈广为流传,根据游戏规则,参与者摇晃车厘子树,可得到一定颗数的虚拟车厘子,继续收集到一定数量,就可以领取1到5斤不等的车厘子。你需要朋友帮忙收集,但朋友在收集过程中,也可能偷吃参与者的车厘子。

    有网友反应,该游戏规则很坑人,很难领到车厘子。那么,究竟真有人免费领到车厘子吗?这是福利还是商家的炒作?重庆晚报记者就此展开调查。

    网友质疑:商家拿我当推手来炒作

    该活动名为“免费领5斤智利进口车厘子”,分享朋友圈即可参与,参与者摇晃车厘子树,可得到100到200颗不等的虚拟车厘子。继续收集到一定数量,就可以领取1到5斤不等的车厘子。但自己收集的数量,距300颗兑换1斤车厘子的最低要求,还有一段距离,需要朋友帮忙收集,而朋友在收集过程中,每人只能参与1次,摇到10颗,还有可能出现意外,偷掉发出邀请者10颗,这不由参与者主观愿望决定。

    记者从重庆晚报好吃狗、粉丝群、相会群了解到,在微信平台参与该游戏的网友已经超过千人。

    在网友踊跃参与的背景下,也有其他声音出现。有5个网友告诉记者,因为游戏规则,不断有朋友偷吃自己的车厘子,自己迟迟无法收集到规定数量的车厘子,从而无法完成兑换。

    记者也体验了该游戏,收集到197颗车厘子,并邀请了13位朋友帮忙,但还是没有收集到300颗虚拟车厘子,满足最低兑换条件。

    “是不是永远都换不到5斤车厘子?我们是不是被商家利用来炒作了?我有一种被商家当做廉价推手的感觉。”一位网友质疑道。

    商家回应:这不是炒作是事件营销

    昨日下午,记者来到渝北区农业园区兑换现场,采访到此次活动的三方负责人。主办方老板慕泽旭表示,出资做该活动目的有两个,一是推广自身品牌,二是为公司每年春节期间的水果节造势。他说:“我们这次活动一共送7000斤车厘子,价值大约20万元,其实约等于过去每年的广告费用,只是换了一种方式。对于消费者而言,免费领取车厘子是实惠,对于我们而言,这样省去了零售商的中间环节,直接搭建起公司和消费者的沟通交流渠道。”

    活动推广方董事长陈卜文介绍,自己公司旗下拥有数个微博大V帐号,如言子哥、事儿哥等,平均每个大V号都拥有3万以上的粉丝。这些媒介是自己数年打造的资源,而车厘子活动由此推送,肯定不会自砸招牌,做虚假宣传。

    “任何商业活动目的都是为了发展潜在客户、和消费者互动、提高曝光率。我把这样的营销模式称之为事件营销。”陈卜文说道。

    该软件开发方负责人朱斌告诉记者,通过后台系统统计,截至前日下午,已经有8万多人在朋友圈分享了该活动,100万人以上参与该活动。有100多位市民领走了300多斤车厘子,500人通过兑换卷,预定了1000多斤车厘子。

    “既然是游戏,大家玩就要遵守规则。如果不贪心,20位朋友帮忙收集,就能免费领取1斤车厘子。”朱斌说。

    重庆晚报记者 文翰 摄影报道

    卖的是情怀 攒的是人气

    互联网大咖谈车厘子营销:

    一推网营销总经理陈先生表示,送车厘子活动,成功地抓住了互联网营销的三点要素,分别是受众的信任、参与和认知。

    就信任而言,推送该活动的媒介是拥有固定粉丝群的微博大V、微信公众号,粉丝之前参与过类似活动得到过实惠,对此次活动有天然的信任度。同时,在朋友圈传播,只要一个人领取到了车厘子,可能几个圈子都知道了该消息,可信度会进一步提升。就参与来说,相比其他商业推广,要领取1斤车厘子,必须发动10多位朋友帮忙收集,这是点对面的传播,扩散效应很强。就认知来看,一个全新的东西,被接受起来需要时间,但摇车厘子和偷菜游戏有相似之处,虽然这个游戏现在已经过时了,但摇车厘子唤起了人们的群体记忆,参照80后怀念的回力鞋、贝壳油,可能出现新一轮怀旧风,进一步强化参与度。

    让你慢性中毒了吗?

    这些成功的互联网营销

    陈先生表示,互联网营销的共同之处,就是受众先免费体验、了解产品,成为潜在客户,再发展成消费群体。“这是一种病毒式的营销,打个比方来说,这就是一个慢性中毒的过程,让人逐渐陷进去。”他这样形容。

    接下来,陈先生介绍了4个较为成功的互联网营销案例,你是否“慢性中毒”过呢?

    集赞就能换55度杯

    55度杯的卖点为高科技降温,官方售价298元,该价格一度让部分消费者望而却步。有商家借此,在微信平台推出活动,发55度杯推广链接,收集一定数量的赞,即可免费或只付邮费领取55度杯。但随着各地媒体对该活动涉嫌骗取邮费的曝光,该活动逐渐烟消云散。

    点评:该活动抓住人们捡便宜的心理,让捡便宜者成为该活动的强力传播者,从而达到传播自身品牌或骗取邮费的目的。

    朋友圈刷屏可以领米

    一房地产商在微信平台推出活动,分享朋友圈后,通过转盘游戏,如果三次为同一物品,就可以免费领取一袋大米。如果没有中奖,再分享一次就可再次参与,直到中奖为止。

    点评:把100%中奖作为噱头夺人眼球,运气不佳的参与者为了领取一袋大米,可能需要在朋友圈刷屏才行,该活动达到了类似脑白金密集轰炸式的传播效应。

    下个APP就能上保险

    一保险公司推出活动,下载该公司APP,即有机会抽取为期3个月的数万元保额。如果推荐朋友下载APP成功,推荐者可获得为期三个月的10万元保额。但要得到免费保险,需通过手机号码验证,并提供身份证。

    点评:不花一分钱,只要下APP并推荐给朋友,就能换3个月数万元的保额,活动本身吸引力较强。同时,运营方还可获得用户的联系方式,使之成为客户。

   


(责任编辑:历历)
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